Med Kurt på laget vokste Europris de neste årene til å bli en gigant, med nærmere 300 butikker og flere tusen ansatte. De hadde lagt en særdeles ambisiøs plan, og den viste seg å holde vann. Og det var ikke bare den store pengestrømmen og den kraftige ekspansjonen som gjorde selskapet til en suksess, men også hvordan de klarte å endre folks opprinnelige oppfatning av butikkjeden.
"I starten var gjerne folk litt flaue av å bli sett i en Europris-butikk. Noen hadde med seg en ekstra bærepose, sånn at de kunne gjemme Europris-posen inni en annen pose. For det var billig og du skulle liksom ikke gå der og handle. Men vi ble rett og slett sånn: "Nå skal vi vise dere!" Det var en underdog-mentalitet der, og vi skulle vise folk at det å handle hos oss bare var forbaska smart. Og det var sånn vi jobbet strategisk også. Og til slutt ble det helt anerkjent, og en butikk alle kan gå i uten å være flaue. Men den underdog-greia der, den er kraftfull, at vi skal få ting til."