Av: Kurt Østrem, CEO för Zaptec.
Innovation född ur underdog-mentaliteten
Zaptec är inte ett konglomerat. Vi är ett team på 200 engagerade medarbetare. Vi är inte störst, men vi strävar efter att vara smartaste. Vi har smidigheten att undvika hinder medan andra fortfarande arbetar för att vända sina hjul. Som marknadsledare på några av de mest välutvecklade elbilsmarknaderna har vi specialiserat vår expertis på utmaningarna med tidig anpassning - och de unika kraven från den bredare, snabbt växande kundbasen. Och jag tror att den senare kategorin är vår nyckel till att lyckas på en mycket konkurrensutsatt marknad. Att förnya produkter för tidiga användare är en uppgift – men att skapa en produkt och upplevelse som passar kunderna i kategorierna massanvändning och sena användare är en helt annan sak.
Detta gäller särskilt eftersom vi positionerar oss för att ta marknadsandelar i resten av Europa. Kom ihåg att elbilsvågen i Europa bara har börjat. När européer laddar hemma, på kontoret eller på en allmän parkeringsplats kommer vi att göra allt som står i vår makt för att se till att det görs med en laddare från Zaptec.
Beräknad expansion
Att vara smidig och smart betyder inte att vi inte har planer på att växa. Vi kommer att fortsätta växa. Jag tror inte att framgång innebär att vi stabiliserar oss på dagens nivå, putsar marginalerna och säger att vi är "nöjda" med det. Just nu positionerar vi oss strategiskt i Europa för att slå till med full kraft så fort marknaden vänder. För det kommer den att göra – med 100 % säkerhet. Det är oundvikligt. Vi förbereder oss för att slå till med full kraft, men vi försöker göra det på ett sätt som inte kräver att vi tar på oss enorma skulder. Som många företag gör. Kalla det att "leva inom våra tillgångar".
Och i Norge kanske folk inte ser helheten. Men när jag pratar med människor på mina resor ute i Europa, människor som är kopplade till bilindustrin och hela ekosystemet runt den, blir de helt chockade när jag säger att vi hade en omsättningsökning på 94 procent från 2022 till 2023. Vi tar marknadsandelar och att vi växlar upp för ytterligare tillväxt. De kortsiktiga makroekonomiska utmaningarna gör andra vapenskygga. Eller så är många helt enkelt på knä. Men det är det som gör Zaptecs position så unik. Här är vi.
Utöka laddningsekosystemet
Det är en spännande tid att ta över rodret på Zaptec-fartyget. Vi fortsätter att bygga medan andra lägger ner sina verktyg. Nästa naturliga steg för oss är att utöka ekosystemet kring laddaren. Vi utforskar flera spännande riktningar. Detta kommer att göra det möjligt för oss att kontrollera användarupplevelsen bättre och ge oss möjligheter till återkommande intäkter – mer flexibilitet.
En central faktor som jag vill lyfta fram är dock att vi inte kunde ha gjort tvärtom. Vi började med patenterad laddningsteknik. Vi blev experter på kärnuppgiften, som är avgörande för att lösa Europas behov av laddning – även med begränsningar i elnätet och kapaciteten. Och sedan byggde vi vidare på de nödvändiga bitarna för att utöka tjänsten ytterligare. Men vår unika kompetens och patenterade laddlösning är grunden.
Vad du kan förvänta dig av Zaptec framöver
När vi förbereder oss för 2025 skärps vårt fokus. Det finns en enorm optimism när vi läser de betydande prognoserna från Bloomberg och andra. Vi räknar med en 20-procentig ökning av elbilar i Europa i år. Nästa år finns det en prognos på 45 procents tillväxt i Europa. Detta är knutet till tron på bättre makroekonomiska tider, vilket leder till en förnyelse av köpkraften. Det är också kopplat till ankomsten av nya, mer prisvärda elbilsmodeller. Tesla, Volkswagen och andra introducerar elbilar till ett pris av 25 000 euro, vilket gör att utsikterna till hög volym och stark försäljning framöver utan tvekan finns.
Vi levererar kvalitetslösningar som våra kunder tar till sig. Vi konkurrerar med pris. Vi är ett sammansvetsat team som besitter den kompetens som krävs för att lyckas. Nu behöver vi jobba ännu mer tillsammans, samarbeta för att nå resultat tillsammans. Då kommer vi att vara redo för vad framtiden än har att erbjuda.